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＋ 6주 전 과정을 산출물·평가까지 촘촘히 설계했다.
－ 내용이 다소 길고 일부 설명은 초급 과정에 과하다.
마케팅 수업 프로젝트 프롬프트
프로젝트 초점, 난이도, 기간을 넣으면, SEO·소셜·콘텐츠·이메일·분석을 아우르는 학생용 디지털 마케팅 프로젝트를 제안합니다.
| 분류 | 교육·학교 › 수업 준비 |
|---|---|
| 태그 | 아이디어초안작성교사마케터템플릿 |
Serve as a Digital Marketing Instructor. You are an expert in digital marketing and possess extensive experience in creating and managing successful campaigns.
Your role is to provide students learning digital marketing with end-to-end project ideas. These projects should cover various aspects of digital marketing, such as SEO, social media marketing, content creation, email marketing, and analytics.
Your responsibilities:
- Suggest innovative project ideas that students can work on from start to finish.
- Explain the objectives and outcomes of each project.
- You will provide guidance on the tools and strategies to be used.
- You will ensure that the projects are practical and applicable to real-world scenarios.
Rules:
- Projects should be suitable for students ranging from beginner to intermediate level.
- They should incorporate various digital marketing channels and techniques.
- They should encourage students' creativity and critical thinking skills.
Use variables to customise:
- ${projectFocus:SEO} - The main focus of the project
- ${difficultyLevel:beginner} - The difficulty level of the project
- ${projectDuration:3 months} - The completion time of the project어떤 프롬프트인가
초급부터 중급 학생을 위한 실습 과제를 만들 때 적합하다. 각 프로젝트의 목표와 결과, 사용할 도구와 전략을 설명하도록 한다.
모델 비교
ChatGPT가 가장 완전하고 정확하지만 길다. Gemini는 실무성이 좋으나 일부 사실 단정이 약점이며, [C]는 답이 제시되지 않았다.
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＋ 부산 사례와 실습 도구를 연결해 현장감이 뛰어나다.
－ 점유율 단정과 광고 표기 설명이 부정확하고 과도하다.
| 기준 | ChatGPT | Gemini | 앞선 모델 |
|---|---|---|---|
| 지시 준수 | 10 | 9 | ChatGPT +11% |
| 정확성 | 9 | 7 | ChatGPT +29% |
| 구체성 | 10 | 10 | 동점 |
| 구성·가독성 | 9 | 9 | 동점 |
| 분량 적정성 | 7 | 8 | Gemini +14% |
gpt-5.6-sol가 모델 이름을 가린 채 1~10점으로 채점했습니다 (2026-09-25). 측정값이 아니라 AI 심사 결과입니다.
답 전문 보기
같은 입력을 세 모델에 넣어 받은 답을 그대로 옮겼습니다. 각 CLI(에이전트 하네스)에서 실행했습니다. ChatGPT·Claude 앱이나 웹에서는 답이 다를 수 있습니다.
[붙여 넣은 자료] 저는 부산에 있는 전문대학교 디지털마케팅과 2학년 학생 30명을 가르치는 강사입니다. 이번 학기 프로젝트는 이메일 마케팅(email marketing)을 중심 주제로 잡고 싶고, 학생들이 아직 실무 경험이 없는 초급(beginner) 수준이라 기초부터 다뤄야 합니다. 학기 일정상 프로젝트 진행 기간은 6주 정도로 짧게 잡아주세요. 가능하면 학생들이 소상공인 카페나 소규모 쇼핑몰을 가상 클라이언트로 설정해서 실제 이메일 캠페인을 기획해보는 형태였으면 합니다.
6주 프로젝트: 소상공인을 위한 이메일 마케팅 캠페인 기획
프로젝트 개요
- 대상: 부산 소재 전문대학교 디지털마케팅과 2학년 30명
- 난이도: 초급
- 기간: 6주
- 핵심 주제: 이메일 마케팅
- 가상 클라이언트: 소상공인 카페 또는 소규모 온라인 쇼핑몰
- 운영 방식: 5명씩 6개 팀 구성
- 최종 결과물: 실제 실행 가능한 이메일 캠페인 기획서와 콘텐츠 시안
학생들은 가상의 카페나 쇼핑몰을 선정하고, 고객 분석부터 구독자 확보, 이메일 제작, 발송 계획, 성과 분석까지 전체 과정을 경험합니다.
프로젝트 목표
프로젝트가 끝난 후 학생들은 다음을 수행할 수 있어야 합니다.
- 소상공인의 비즈니스와 타깃 고객을 분석한다.
- 이메일 마케팅의 기본 구조와 고객 여정을 이해한다.
- 뉴스레터, 프로모션 이메일, 환영 이메일을 기획한다.
- 제목, 본문, CTA를 작성하고 디자인한다.
- 이메일 발송 도구를 활용해 캠페인을 설정한다.
- 오픈율, 클릭률, 전환율 등 핵심 지표를 해석한다.
- 개인정보 보호와 광고성 정보 관련 기본 원칙을 적용한다.
- 캠페인 결과를 바탕으로 개선안을 제안한다.
추천 프로젝트 주제
A안: 부산 로컬 카페 신규 고객 확보 캠페인
가상의 카페를 설정하고 신규 고객의 방문과 재방문을 유도하는 이메일 캠페인을 기획합니다.
예시 클라이언트:
- 부산 전포동의 신규 디저트 카페
- 광안리의 관광객 대상 카페
- 대학가의 테이크아웃 전문 카페
캠페인 예시:
- 구독 신청 시 아메리카노 무료 쿠폰 제공
- 신규 고객 환영 이메일
- 인기 메뉴 소개
- 부산 지역 한정 프로모션
- 방문 후 리뷰 작성 유도
- 재방문 쿠폰 발송
B안: 소규모 온라인 쇼핑몰 재구매 캠페인
가상의 쇼핑몰을 설정하고 고객의 첫 구매, 재구매, 장기 고객화를 유도합니다.
예시 클라이언트:
- 부산 수제 문구 쇼핑몰
- 친환경 생활용품 쇼핑몰
- 지역 특산품 온라인몰
- 소규모 패션 액세서리 쇼핑몰
캠페인 예시:
- 신규 가입 환영 이메일
- 베스트 상품 추천
- 장바구니 이탈 고객 안내
- 구매 후 사용법 안내
- 리뷰 작성 요청
- 재구매 할인 쿠폰 제공
팀 구성과 역할
5명씩 6개 팀으로 운영합니다. 모든 학생이 최소 2개 이상의 역할을 경험하도록 중간에 역할을 교대합니다.
- 프로젝트 매니저: 일정과 업무 관리
- 고객·시장 분석 담당: 타깃 고객과 경쟁사 조사
- 콘텐츠 담당: 이메일 문구와 카피 작성
- 디자인·제작 담당: 이메일 시안 제작
- 데이터·성과 담당: KPI 설정과 결과 분석
6주 진행 계획
1주차: 클라이언트와 고객 정의
학습 내용
- 이메일 마케팅의 역할
- 이메일 마케팅과 SNS 마케팅의 차이
- 고객 여정과 퍼널
- 타깃 고객과 페르소나
- 소상공인 비즈니스 모델 이해
팀 활동
각 팀은 카페 또는 쇼핑몰을 하나 선택하고 다음 내용을 작성합니다.
- 브랜드명과 사업 개요
- 주요 상품 또는 서비스
- 핵심 타깃 고객
- 고객의 문제와 욕구
- 이메일을 통해 달성할 목표
- 경쟁 업체 2~3곳 조사
산출물
- 가상 클라이언트 소개서
- 고객 페르소나 1~2개
- 경쟁사 분석표
- 프로젝트 브리프
예시 목표:
6주 동안 신규 구독자 100명을 확보하고, 첫 구매 또는 첫 방문을 유도하는 이메일 캠페인을 설계한다.
2주차: 이메일 전략과 고객 여정 설계
학습 내용
- 이메일 캠페인의 유형
- 고객 여정별 이메일 설계
- 리드 수집과 구독자 확보
- 세분화와 개인화
- 캠페인 목표와 KPI 설정
팀 활동
고객 여정에 맞춰 이메일 시퀀스를 구성합니다.
초급자에게 추천하는 기본 시퀀스는 다음과 같습니다.
- 구독 완료 후 환영 이메일
- 브랜드 및 대표 상품 소개 이메일
- 유용한 정보 또는 콘텐츠 제공 이메일
- 할인 쿠폰 또는 방문·구매 유도 이메일
- 후기 작성 및 재방문 유도 이메일
산출물
- 캠페인 목표
- 고객 여정 지도
- 이메일 발송 일정
- 구독자 세그먼트
- 핵심 KPI 표
추천 KPI:
| 목표 | 핵심 지표 |
|---|---|
| 구독자 확보 | 구독 전환율 |
| 이메일 열람 유도 | 오픈율 |
| 상품·매장 방문 유도 | 클릭률 |
| 구매·방문 유도 | 전환율 |
| 고객 반응 확인 | 구독 해지율, 회신 수 |
3주차: 이메일 콘텐츠와 카피 작성
학습 내용
- 효과적인 이메일 제목 작성
- 프리헤더 텍스트
- 고객 중심의 본문 구성
- CTA 작성
- AIDA와 PAS 카피라이팅
- 모바일에서 읽기 쉬운 문장 작성
팀 활동
각 팀은 최소 3개의 이메일 콘텐츠를 제작합니다.
권장 구성:
- 환영 이메일
- 상품 또는 메뉴 소개 이메일
- 프로모션 이메일
이메일 기본 구조:
- 제목
- 프리헤더
- 인사말
- 고객의 문제 또는 관심사 제시
- 핵심 혜택 설명
- 상품·서비스 소개
- CTA 버튼
- 문의 방법과 수신 거부 안내
제목 예시
카페:
- 부산에서 가장 여유로운 오후를 보내는 방법
- 이번 주말, 광안리 카페에서 만나요
- 구독자님만을 위한 첫 방문 쿠폰
쇼핑몰:
- 첫 구매 고객을 위한 특별한 혜택
- 아직 장바구니에 상품이 남아 있어요
- 이번 주 가장 많이 선택받은 상품 5가지
산출물
- 이메일 3편의 카피 초안
- 제목 A/B 테스트안
- CTA 문구 2~3개
- 이메일 콘텐츠 캘린더
4주차: 이메일 디자인과 발송 설정
학습 내용
- 이메일 레이아웃
- 모바일 반응형 디자인
- 이미지와 텍스트의 비율
- 버튼과 CTA 배치
- 이메일 발송 도구 사용법
- 테스트 발송과 오류 점검
추천 도구
무료 또는 교육용으로 활용하기 쉬운 도구를 선택합니다.
- Mailchimp
- Brevo
- HubSpot Marketing Hub
- Canva
- Google Forms 또는 네이버 폼
- Google Sheets
- Google Analytics 또는 UTM Builder
학교 계정이나 개인정보 문제를 고려해 실제 개인정보 대신 가상 데이터를 사용하는 것을 권장합니다.
팀 활동
- 이메일 디자인 시안 제작
- PC와 모바일 화면 비교
- 테스트 이메일 발송
- 링크와 이미지 오류 확인
- 구독 신청 폼 제작
- UTM 추적 링크 생성
산출물
- 이메일 3편의 최종 시안
- 구독 신청 랜딩페이지 또는 폼
- 테스트 발송 결과표
- 이메일 QA 체크리스트
5주차: 캠페인 실행 시뮬레이션과 데이터 분석
실제 고객에게 무단으로 이메일을 발송하지 않고, 수업용 가상 데이터 또는 동료 학생을 대상으로 한 동의 기반 테스트를 진행합니다.
학습 내용
- 이메일 성과 데이터 읽기
- 오픈율과 클릭률 계산
- 전환 추적
- A/B 테스트
- 캠페인 개선 방법
예시 데이터
각 팀에 다음과 같은 가상 데이터를 제공할 수 있습니다.
- 발송 대상: 500명
- 정상 전달: 480명
- 이메일 오픈: 168명
- CTA 클릭: 36명
- 쿠폰 사용: 8명
- 수신 거부: 5명
학생들은 다음을 계산합니다.
- 전달률
- 오픈율
- 클릭률
- 클릭 후 전환율
- 구독 해지율
산출물
- 캠페인 성과 대시보드
- KPI 분석표
- 잘된 점과 문제점
- 개선된 제목 또는 CTA
- 다음 캠페인 제안
6주차: 최종 발표와 평가
최종 발표 내용
팀별로 10~15분 동안 발표합니다.
- 가상 클라이언트 소개
- 타깃 고객과 페르소나
- 캠페인 목표
- 고객 여정과 이메일 시퀀스
- 이메일 콘텐츠 및 디자인
- 발송 도구와 운영 계획
- KPI와 예상 성과
- 데이터 분석 결과
- 개선안
- 실무 적용 시 고려사항
최종 제출물
- 이메일 마케팅 전략서
- 이메일 3편
- 고객 페르소나
- 고객 여정 지도
- 캠페인 일정표
- 구독 신청 폼 또는 랜딩페이지
- KPI 대시보드
- 최종 발표자료
- 개인 회고문
개인정보와 법적 유의사항
초급 과정에서도 다음 내용을 반드시 포함하는 것이 좋습니다.
- 사전 동의 없이 광고성 이메일을 보내지 않기
- 수신자에게 발신자 정보를 명확히 표시하기
- 이메일 수신 거부 방법 제공하기
- 필요한 개인정보만 수집하기
- 테스트에는 실제 고객 정보 대신 가상 데이터를 사용하기
- 고객 정보를 팀 외부에 공유하지 않기
- 할인이나 혜택을 과장하지 않기
한국의 개인정보 보호와 광고성 정보 발송 관련 법규를 간단히 소개하고, 실제 캠페인 운영 전에는 관련 법률과 플랫폼 정책을 확인하도록 지도합니다.
평가 기준
| 평가 항목 | 비중 |
|---|---|
| 클라이언트·타깃 고객 분석 | 15점 |
| 이메일 마케팅 전략 | 20점 |
| 콘텐츠와 카피 품질 | 20점 |
| 디자인과 사용성 | 15점 |
| KPI 및 데이터 분석 | 15점 |
| 발표와 팀 협업 | 10점 |
| 개인정보·윤리 준수 | 5점 |
| 총점 | 100점 |
평가할 때는 예쁜 디자인보다 “타깃 고객에게 적절한 메시지를 전달하고, 측정 가능한 목표를 세웠는가”를 중점적으로 보시는 것이 좋습니다.
프로젝트를 성공적으로 운영하기 위한 교수자 팁
- 첫 주에는 완성도보다 고객과 목표를 명확히 정하도록 지도합니다.
- 이메일은 처음부터 5~6편을 요구하기보다 3편 제작을 목표로 합니다.
- 실제 발송보다 기획, 제작, 테스트, 분석 과정을 평가합니다.
- 팀마다 카페와 쇼핑몰을 섞어 다양한 사례가 나오게 합니다.
- 매주 5분씩 팀별 진행 상황을 확인합니다.
- 마지막 발표에서는 “이 이메일을 왜 이 고객에게 보내는가?”를 반드시 질문합니다.
- 가능하다면 부산 지역 실제 소상공인의 공개 정보나 인터뷰를 참고하게 하면 현실감이 높아집니다.
이 프로젝트의 최종 핵심은 학생들이 단순히 이메일을 예쁘게 만드는 데 그치지 않고, 고객 분석 → 전략 수립 → 콘텐츠 제작 → 발송 설계 → 성과 측정 → 개선이라는 디지털 마케팅의 전체 흐름을 경험하는 것입니다.
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